在消费者日常的护肤过程中，洁面绝对是不能省略的第一步。

    知名调研机构凯度消费者指数指出，洁面产品是中国女性每周使用频次最高的产品之一，其使用频次高达89%，是护肤品类中渗透率最高的子品类。

    另外，随着越来越多的女性向精致护肤迈进，他们对洁面产品的需求也居高不下，这从阿里联合CBNData发布的数据中可以得到佐证。数据显示，2016—2017年，洁面产品在整个护肤品的线上销量中稳居第四。

    洁面俨然成为了一种刚需，且市场规模也呈不断扩大之势。然而，从近几年的化妆品市场来看，关注和研究洁面这个子品类的品牌变得越来越少，并且在新进入市场的品牌中，也甚少出现以洁面切入的例子。

    究其原因，洁面虽然是基础性产品，但它却承载了更高的技术和更专业的消费诉求。另外，从研发的角度来看，越是基础的产品，创新难度就越高。

    在深刻洞悉消费者的这一洁面需求后，背靠纽萃蓝德集团的澳洲有机护肤品牌花皙蔻，创造性地推出了全球第一款氨基酸小白刷——花皙蔻氨基酸绵密卸妆洁颜泡（以下简称“花皙蔻小白刷”），并于近日在天猫官方旗舰店进行首发。

    在首发当日，花皙蔻小白刷就取得了洁面类目店铺排行第一、洁面品类店铺销售前三、天猫评论4.9的超高分成绩。作为一款刚上市的洁面“新秀”，花皙蔻小白刷是如何在众多的洁面产品中征服消费者的呢？

    外观：用黑科技颠覆传统洗脸

    花皙蔻小白刷作为品牌2018年引爆终端的四大爆款产品之一，最显著的特点就是重新定义了传统洗脸方式，用工业“黑科技”洗出白净肌肤。这一点，在它的外观打造上体现得尤为明显。

    据悉，小白刷是由获得设计界奥斯卡“红点”和“IF”双料设计大奖的团队精心设计。不同于市面上常见的洁面刷或洁面仪，花皙蔻小白刷融入了人机互动设计：360°旋转悬浮的刷头，使用时能更轻松刷到鼻翼等位置，真正做到清洁无死角。

    同时，花皙蔻小白刷的研发团队还对亚洲最常见的女性脸部模型，进行轮廓分析，经过精密计算后，将刷毛设计成悠浪型，更贴合脸部曲线，实现真正的科学定制。

    此外，花皙蔻小白刷的刷毛是采用美国FDA食品级抗菌硅胶制成，比起普通的洁面毛刷，硅胶刷毛能快速干燥，不滋生细菌。

    配方：真正的氨基酸洁面产品

    花皙蔻小白刷不仅将工业科技运用到产品的设计中，同时，它还将最天然的表面活性剂注入到产品的生产配方中。

    从目前市面上的洁面产品来看，对人体皮肤刺激最小、能完全保护肌肤屏障的洁面产品正是氨基酸类洗面奶。

    作为国内少有的定位有机的护肤品牌，花皙蔻也一直在寻找“有机”氨基酸成份。在经过无数的实验后，终于发现苹果汁中提取的PROTEOL™APL苹果氨基酸，是名副其实地来源于水果世界的表面活性剂，与市场上现有的表面活性剂相比，它对皮肤刺激更小。

    同时，苹果氨基酸还是绝佳的洁面原料。实验发现，加入了苹果氨基酸的花皙蔻小白刷在洁面效果上，比传统手洗高6倍，不仅能有效深层进阶毛孔、改善毛孔堵塞状况，还能促进护肤品吸收，使得肤质得到明显的改善。

    推广：白敬亭代言  3亿霸屏投入

    事实上，花皙蔻小白刷能够在天猫旗舰店上市首日就取得如此突出的成绩，除了产品本身强大的功效和设计感外，花皙蔻联合代言人白敬亭开启的“爆品+品牌”营销热潮也起到了推波助澜的作用。

    在2018年纽萃蓝德集团的战略发布会上，纽萃蓝德集团创始人兼CEO龚天贵就曾表明，2018年在品牌推广会投入3亿元，实现以影视剧、综艺等冠名及植入的商业推广合作形式，在电视、影院、电脑端、手机端以及户外等多平台媒体，营造霸屏效果，把品牌的知名度、与消费者的链接推广到极致。

    而此次花皙蔻小白刷在天猫旗舰店的上市，花皙蔻制定的2018品牌推广战略的强大作用也充分得到验证。

    据悉，在花皙蔻小白刷上市的当天，由新生代青年演员白敬亭代言的新广告片，在电视、影院、户外和网络等多平台同步上线。配合白敬亭自然阳光的气质，广告片将花皙蔻小白刷的科技与时尚感合二为一，获得了一众年轻消费群体的集体打call：TVC首发仅仅一小时，播放量突破了150万+，3月16日中午12点播放量突破333万次，以及2万+转发量和14万+点赞数。截止4月6日，TVC的播放量更是突破了惊人的1000万次。

    对于花皙蔻而言，此次广告片的霸屏效果，不仅给花皙蔻小白刷带来可观的销量，还向全国观众传递了天然、纯净的有机护肤理念，凸显了花皙蔻品牌的价值与定位。（文/桂林）